营销资讯

知乎广告投放效果怎么样

浏览量:33次

知乎是新“三高”互联网用户占据知乎人群高地,知乎中文互联网最大的知识内容平台,累计拥有用户2.2亿,超过45%的知乎用户分布在一线及新一线城市,逐步向三四线城市产生扩散影响力。性别上,男性用户规模高于女性,占比60%。知乎活跃用户中,19-30岁人群是知乎的主力人群,占比近8成。

知乎用户

知乎覆盖不同行业,不同年龄最具价值与影响力的人群。知乎用户群体表现为知识性中产和准中产的特征,TA们大多生活在一二线城市,年龄23-40岁之间,拥有本科及以上学历。希望通过专业知识、才智、技能,来换取体面生活和社会地位。

通过长期投放数据来看,知乎人群整体学历较高,人群付费能力强。

知乎广告优势

精准中高端人群,理性、有涵养且购买力强

优质UGC内容,从互联网、科技到生活、文化,覆盖面广且有深度

优质的价值营销氛围,具备高影响力、强口碑和品牌忠诚度

知乎人群定向形式

目前知乎支持的人群定向方式主要有这种:

地域,地域可以定向到地级市,设备,可区分安卓及ios操作系统,网络环境,支持wifi定向,兴趣标签,共19大类

关键词定向,支持关键词批量上传。

关键词定向是 通过算法对关键词、语义分析及识别,与账户设定的关键词进行智能匹配,匹配成功后触发广告,在问题答案页进行展示。知乎用户根据自己的兴趣话题来浏览页面,通过算法与你后台账户设定的关键词进行匹配,在和关键词相关的答案页匹配成功后触发广告展示。

从品牌效果评估的维度考量,知乎原生信息流广告在精准触达和消费者互动层面的反馈占据主导地位。

一方面品牌可以善用知乎功能产品打造传播矩阵,以信息反馈、建立认知、专业形象的表达维护长期品牌形象,优质内容是达成深度访问的重要因素;另一方面平台的专业场景和公信力背书又为品牌带来了广告效果的提升。

利用平台的的原生力力量引发兴趣和讨论,并以此酝酿优质阅读内容正是知乎的核心竞争力。高质量有价值的原生广告内容,能够引发知乎用户探讨,内容自然发酵,在站内甚至站外产生更多话题的延伸。

以上就是各大行业在知乎广告投放的产品及展现位置。

文章来源:http://www.szhometop.com/detail/hydt/1646

[声明]本网转载网络媒体稿件是为了传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。故此,如果您发现本网站的内容侵犯了您的版权,请您的相关内容发至此邮箱【lengteng5@gmail.com】,我们在确认后,会立即删除,保证您的版权。