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凝聚广告力量 助力厦门“两高两化”谱新篇

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原标题:凝聚广告力量 助力厦门“两高两化”谱新篇

▲加强交流合作,首届海峡两岸广告创意论坛举办

▲助力“9·8”盛事,全国第三个“裸眼3D”——厦门百脑汇户外广告曲面屏成网红打卡地标

▲创建厦门公益广告联播,第一时间组织抗疫宣传

◆探索红色经典的创新表达,2021公益广告大赛平面类金奖作品《不忘初心》

广告,是社会繁荣的指标之一。

1983年,在改革开放的激荡浪潮中,厦门率先意识到广告在经济发展中的重要性,第一个举起了广告行业发展的大旗——厦门市广告协会成立,厦门也因此成为全国最先成立广告行业协会的城市之一。

踏着新时代的激昂节拍,党的十八大以来,厦门市广告协会用辛勤汗水递交了一份亮丽的“答卷”:中国国际广告节长期落户厦门、金砖会晤大型宣传登上央视、织就一张“上天入地”的公益联播网、全国第三个引入“裸眼3D”户外广告的城市……

融合赋能与城市共成长,砥砺奋进为时代写芳华。在厦门市广告协会的带领下,一代又一代的厦门广告人迎潮而上,厦门广告事业不断迈上新台阶、实现新跨越,踏出繁荣市场经济、树立厦门品牌、促进文化融合的新征程,为建设高素质高颜值现代化国际化城市贡献蓬勃的广告力量。

3彰显新担当

厚描温馨城市底色

公益广告是一个城市社会文明行动和民众思想文化、道德水准的重要标识,作为弘扬社会主义核心价值观的新型阵地、城市精神文明建设的重要抓手和重要表达,公益广告承担着重要的角色。

厦门市“讲文明、树新风”公益广告大赛,是厦门市广告协会的一项品牌活动,已连续举办4年。“战疫情 促发展”“庆祝中国共产党成立100周年”……每一届大赛都紧扣当前社会和人民生活主题。大赛更聚集了海峡两岸优秀广告创意人才,一件件感人奋进的正能量文字、图片、音视频作品,谱写出中华文化的优秀华章,也为中华民族伟大复兴的中国梦增光添彩。

给这座城市温馨的底色再“加把火”。以“爱心厦门”为契机,厦门市广告协会面向近百家会员单位发出倡议——让“爱心厦门”公益广告全面出街,一时间掀起了“爱心厦门”的宣传高潮。

而这,仅仅只是开始。厦门市广告协会利用自身行业影响力,在林坤乐会长和协会党支部书记陈培爱教授的主持下,协同东帝士广告、唐码博美广告、福建兆翔广告、厦门联掌文化、风盛传媒等会员单位,拿出自有优势媒体资源、自发组建了一张“上天入地”的“公益广告联播网”。

依托这张“联播网”,实现宣传融合大合唱。自2020年以来,厦门市广告协会已组织了“抗击疫情”“拒食野生动物”“爱心厦门”“留厦过年”“庆祝建党100周年”等公益内容的多轮次投放。

如今,走在厦门的街头巷尾,从地铁、机场等交通枢纽的LED户外大屏,到社区门禁屏、用户手机屏……一则则主题鲜明、内涵深刻的公益广告,以“润物细无声”的方式,将“文明种子”播撒进每个市民的心田。

见缝插针打造宣传阵地,让文明“抬眼可见、驻足即观”,是厦门广告行业对“为人民服务”的深刻把握理解,更是对“爱心厦门”的深情呼应。

4踏上新征程

奋力唱响“厦门声音”

厦庇五洲客,门纳万顷涛。这座中国东南沿海的海滨城市,历史上曾是海上丝绸之路的重要节点,也是新中国最早设立的四个经济特区之一。今天的厦门,又是21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带的重要枢纽和战略试点城市,国家综合配套改革试验区、自由贸易试验区……厦门以海洋般的开阔胸怀,吞吐着世界的风起潮涌。

怀抱开放,勇于创新,是厦门的城市基因,更是厦门广告加快高质量发展的灵魂。近年来,在厦门市委市政府、市执法局等主管部门的共同关心与指导下,厦门市广告协会积极推动厦门广告“走出去”“走上去”。

2018年,协会主办海峡两岸广告发展论坛,论坛集聚了中国广告协会会长张国华等一批来自两岸广告行业的从业者、专家学者及高校师生近500人。行业“大咖”们碰撞智慧火花,直面发展难题,学习借鉴两岸广告文化,以相同或相近的价值观,提高海峡两岸的广告创意水平,促进海峡两岸的交流与互动,为两岸广告发展与创意的理论研究、实践探索提供交流合作的平台。而这次活动,也为后来厦门引进中国国际广告节打下了基础。

在厦门市广告协会的推动下,自2020年起,中国国际广告节长期落户厦门。这个“家门口”的“国字号”行业盛会,是广告人加强交流学习、提升品质、增强实力、培养国际化人才,提高中国和厦门广告业在国际业界影响和声誉的有力平台和机遇。

克服疫情等不稳定因素和困难,厦门市广告协会以东道主的身份,连续两年成功协办广告节活动,并参与完成广告节成效评估报告。主动参与规划设计并统筹布置展会厦门馆,独特区位优势、优质营商环境、多元产业发展……“海上花园”的独特魅力令参会参展企业印象深刻,收获更多城市知名度和美誉度,吸引更多相关产业、企业落地;与厦门大学新闻传播学院联合举办“直播经济与大国好货高峰论坛”,广告协会界、广告新闻学术界、政府部门中的重量级嘉宾等纷纷出席点赞。

4万多平方米展览、近万参会人数、亿量级的媒体广泛传播,带动近4000间夜酒店住宿、1.46亿元旅游消费等直接经济效益……乘着中国国际广告节的“东风”,作为经济“晴雨表”和“助推器”的厦门广告业,迎来全方位、高水平对外开放发展新契机与新机遇的同时,更为厦门经济发展添砖加瓦。

在厦门市广告协会的带动下,一批具有向心力、影响力、战斗力的行业品牌力量正在形成。讲好中国故事,传播好中国声音,加速实现广告业与品牌传播双向融合,撬动“厦门制造”延伸为“厦门品牌”;为文化之城、创意之岛赋能,有力助推广告业与城市发展良性互动,奋力在全球唱响“厦门声音”。

导报记者 陈磊 通讯员 李瑶 返回搜狐,查看更多

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