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网络新媒体行业发展趋势及发展机遇、市场规模、发展前景

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原标题:网络新媒体行业发展趋势及发展机遇、市场规模、发展前景

网络新媒体行业发展趋势及发展机遇、市场规模、发展前景

由于新闻信息传播行业具有坚持正确的舆论导向和弘扬社会主义核心价值观的重要作用,国家需对行业的发展进行管理,相关部门制定了一系列法律法规、政策用于规范行业发展,同时规定进入相关行业需具备一定的许可证书。不断完善的监管制度和政策法规,一方面保证了行业的规范发展,促进了行业的合法、合规运营服务;另一方面也形成了较高的行业准入壁垒,对行业竞争格局产生影响。

资料来源:普华有策

1、行业发展趋势

(1)新媒体信息传播服务行业继续维持高速发展

随着技术发展和人们消费习惯转移,以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微,而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛,推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

根据 CNNIC 统计,截至 2022 年 6 月,我国互联网网民数量达到 10.51 亿人,手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期,新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

(2)新闻内容成为行业核心竞争点

无论是纸媒时代、PC 时代还是移动时代,无论渠道发生何种变化,内容之于新闻资讯行业始终是最关键的竞争要素之一。在当今信息传播渠道竞争日益激烈,传播速度继续加速的背景下,用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。

目前,市场各家媒体对于优质内容的争夺战已经打响,日后必将更加激烈。未来,具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更多媒体资源,优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、拥有资源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源,具备一定优势。

(3)移动化趋势明显,入口和媒体多元化

随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群体流动性增强,信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。移动终端便捷性和易于携带等特点可以使用户在一天当中多次获取信息,大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发展,并成为未来行业发展的重要方向。

入口和媒体更加多元化,最终实现“万物皆媒”。智能硬件,物联网快速发展,装有传感器的一切非媒体“物体”,都可能成为信息传播的媒介,随时、随地挖掘新闻信息并实现传播,新闻入口将变得更加多元化。通过云技术、可穿戴设备、智能硬件、汽车、家居等物品,将连接起信息传播的两端,新闻的获取将呈现更加碎片化的特征。

(4)技术变革将对行业发展产生更深远影响

技术变革将继续深入影响新闻媒体领域的发展。目前,技术正在重塑行业生态,颠覆新闻行业生产传播的传统格局。

①改善新闻采集方式及用户获取新闻的使用体验。无人机、VR/AR 技术正逐渐在新闻领域投入应用,将新闻信息数据采集,以及新闻报道形式提升到新的发展水平。全景式、沉浸式的新闻报道更具吸引力,比单纯文字、广播或视频报道更有视觉冲击力,极大提升用户获取新闻资讯的使用体验。目前,国内媒体已经开始多次尝试 VR 技术。

②提升新闻生产和信息分发效率。机器新闻的出现和大规模使用,将极大地提升新闻生产的效率,推动新闻生产的自动化发展;基于算法的新闻内容生产,通过精准推荐,筛选用户感兴趣的信息,提升了信息分发的效率。

(5)信息的跟踪和监测日趋重要

近年来,随着互联网技术的迅速发展和网民规模的扩大,公众通过各类网络渠道对政治、经济、社会、医疗等各类新闻热点表达自己的观点和诉求的热情日益高涨。由于网络信息的快速流动,一些缺乏理性的网络言论很容易在短时间内被放大和传播,对所涉政府及企事业单位的声誉带来极大的不利影响。随着未来互联网内容的持续增长,信息的跟踪和监测将变得日趋重要。

(6)正面舆论引导的新格局逐步形成

随着互联网信息技术的逐渐普及,新闻舆论也进一步影响了人们生活的方方面面,国家对互联网新闻信息服务企业也提出了新的要求:做大做强主流舆论,巩固全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。因此,正面舆论引导的新格局正逐步形成。

蓬勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋主阵地,对宣传思想工作产生了重大影响。通过网络新媒体向公众发布重大事件、重要决策、最新政策正成为我国政府引导舆论导向的常态性工作。国家综合性媒体作为正面舆论引导的核心平台,肩负的宣传任务将在广度和深度上扩展,呈现纵深发展态势,正面引导的宣传作用日趋重要。

2、行业面临的机遇

(1)国家产业政策支持行业的发展

2014 年,我国出台了《关于进一步支持文化企业发展的通知》,强调国家财政和地方财政应安排文化产业发展专项基金,完善政策扶持体系,采取贴息、补助、奖励等方式,支持文化产业发展。

2017 年 5 月,我国印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,强调发展壮大网上舆论阵地。遵循网络传播规律,强化互联网思维,加快网络媒体发展。加强重点新闻网站、网络广播电视台等主流网站集群传播能力建设,发展移动互联网“微传播”体系,支持符合条件的网站上市。扶持一批主流媒体所属网站和新媒体,加大国有资本和社会力量投资互联网文化领域的引导和规范。

2021 年 9 月,我国印发《关于加强网络文明建设的意见》,指出要加强网络空间思想引领;统领互联网内容建设,推动、创新理论走深走心走实。加强重点理论网站、公众账号、客户端建设,紧密结合中国特色社会主义伟大实践特别是新时代国家事业发展新变化新成就,有针对性地开展网上理论宣传活动。精心做好网上重大主题宣传,加强网络传播手段建设和创新,打造“现象级”传播产品。国家和地方各级政府对信息传播服务行业的各项政策支持,为行业发展提供了充分的政策保障,也为企业的不断壮大创造了良好的外部环境。

(2)信息传播技术和基础建设的进步为行业发展创造了基础

随着经济水平的提高,我国互联网和移动电信基础建设获得了极大的发展。近年来,我国互联网网民数量和互联网渗透率保持快速增长态势。截至 2022 年6 月,我国网民规模达 10.51 亿,互联网普及率达 74.4%;手机网民规模为 10.47亿,网民中使用手机上网的比例为 99.6%。

在资本和用户需求的共同推动下,近年来互联网技术和移动通信技术获得了长足发展,配套的信息分类和数据挖掘技术也呈现出迅速演变的态势,信息传播的交互性和实效性得到完善,信息传播渠道不断拓宽,呈现方式日益多元,这些都有利地推动了企业业务的拓展。

(3)受众对网络新媒体信息传播服务的认知和接受程度提高

随着各类媒体传播渠道的出现和终端用户的使用习惯变化,多元化的信息传播服务和产品获得了终端用户更多的认可。新成长起来的年轻用户则直接通过互联网接受新闻资讯,互联网已成为人们获取信息的重要渠道。

近年来手机用户的增加,为公司拓展新媒体相关业务打下了良好的基础。同时,国家级机关、各大型国有企业和民营企业在内的各方都开始重视互联网信息的舆情跟踪及新媒体业务托管等服务,客户消费观念的转变给新媒体整合营销业务的发展带来巨大的增长空间。

3、行业面临的挑战

(1)互联网基础设施建设发展不均衡

互联网的普及程度与区域经济水平密切相关。受经济发展和社会信息化水平制约,我国互联网呈现出西部基础设施建设慢于东部,农村互联网普及率低于城镇的特点。不均衡的互联网基础设施建设发展态势对互联网信息传播行业的发展产生了不利影响。

(2)保障宣传推广效率与互联网用户体验的维护

过度的互联网营销一定程度上降低用户体验。由于互联网及移动互联网的碎片化时间利用及全场景渗透,互联网广告在提升营销推广效率的同时,也可能影响用户使用应用程序或媒体的体验。例如部分媒体为了追求互联网广告变现,盲目地提高广告填充率,或频繁、恶意地推送广告,给用户造成不良的使用体验,甚至导致用户流失。因此,维系营销推广的覆盖效率以及广告受众的用户体验之间的平衡成为互联网广告行业发展面临的挑战。

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