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海外广告投放内容怎么玩出新意? 印尼网红营销案例「Inpander × TikTok」

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字节跳动 TikTok广告素材投放:

需求:

1.为带动TikTok印尼地区的下载,需要制作一批投放的广告素材。

2.由Inpander寻找演员、提供视频脚本和后期剪辑,达人配合拍摄。

洞察:

1.广告素材需要体现TikTok的优势,需要Inpander找寻不同的角度来宣传其功能。我们总结了TikTok一些推广角度:海量精彩的内容、独一无二的特效、便捷的TT Shop、日常生活离不开TikTok、使每个人都拥有一种可能……

2.另外,广告素材需要投放在印尼本地,就要做好高度本土化

一方面是,演员本土化,Inpander在印尼当地拥有大量local资源;

另一方面是,剧本本土化,Inpander专注印尼网红营销多年,掌握印尼当地人的取向爱好。

创意:

Inpander为了将本土化TikTok软件的吸引点相结合,在内容创意方向上以“”为导向,又细分为“时下热点”和“印尼本土热点”。

时下热点:

1.投放时间正值12月,Inpander决定将剧本内容与双十二等电商热点相结合,在视频中展现在TikTok Shop购物的便捷与价廉。

2.在素材推广时,Inpander用TikTok上最热门的特效TIME WARP SCAN)来吸引人们下载。

印尼本土热点:

1.Inpander查阅专业数据显示,在全球使用社交媒体软件时间上,印度尼西亚排名第9。同时,作为Z世代的心头好,使用TikTok成了大部分年轻印尼人的日常生活。Inpander以此为背景,撰写了印尼人在日常中使用TikTok的情景脚本。

2.在以“娱乐和搞笑”为主要氛围的互联网时代,Inpander以“TikTok具有强大吸引力”为点,编写了相关脚本(因沉迷TikTok而忘记要做的事,由此而引发了笑点;因被优秀内容吸引,达人进入到了TikTok世界,再现热门幽默视频)。

3.跳舞热+Before&After。舞蹈类视频是TikTok的常规类目,Inpander选取了当地local为演员,在视频中展现舞蹈前后人的变化(也是视频中流行的“Before&After”类型),展现了使用TikTok使“每个人都拥有一种可能”。

视频后期剪辑方向,Inpander以流畅、卡点为基础,配合视频调性寻找合适且不侵权的BGM。同时,Inpander会配上相应的贴纸或特效,以强化视频的可观赏性。

成果:

Inpander从演员、剧本到后期剪辑,以高度的创意化本土化完成了信息流素材的设计并在广告素材投放后,带动了印尼本地TikTok的下载量。

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