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跨境知道快讯:TikTok广告投放技巧 投放流程!

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TikTok在过去几年中取得了巨大的发展。TikTok,国际版抖音可以说是社交媒体领域一个相对较新的成员,其前身是2016年推出的A.me,后面改了名。抖音在2018年火遍中国,而TikTok直到2020年才在美国火起来,现在它在美国有2亿多下载量,在全球范围内有30亿下载量,摇身成为Google Play和苹果商店中下载次数最多的App之一!

出海广告主们如何在TikTok 上发布广告?

如果对TikTok营销感到好奇,但不知道从哪里开始,这一部分可以帮助大家了解如何在TikTok投放ads竞价广告。接下来小编以电商广告主如何在TikTok上投放广告为例,带大家熟悉TikTok的营销流程。

Step 1 开户

Step 2 设置推广系列

创建广告之前,首先考虑业务目标是什么。要选对推广目标,必须了解自己想要达成的业务目标,推广目标是指希望用户在看到广告时采取的操作。电商广告主的推广目标是行为转化。行为转化指吸引对该业务感兴趣的用户购买,或使用商品或服务。如:Elvin新开了几家分店。他们可以利用加入购物车为目标创建推广系列,吸引潜在客户前往网站下单购物。

为推广系列设置预算限额,有助于更好地分配广告预算,控制广告投放并衡量广告投放效果。

Step 3 设置广告组1)版位在创建广告组时,可以选择一个或者多个产品,作为广告投放的平台。投放广告的平台和展示位置称为“广告版位”,可选择“自动版位”或“编辑版位”。建议大家选择“智能版位”,即系统将自动在多平台同时投放,覆盖更多用户,带来更多流量。

2)推广对象在“推广对象”板块,可为要推广的应用程序或落地页填写其“市场链接/URL”,并填写“分类”和“关键词”去进一步描述推广对象。

3)程序化创意程序化创意是用于自动将创意素材进行优质组合,并投放的一个工具。当“程序化创意”开启后,系统将根据受众自动将广告创意素材,进行优质组合,选取广告的各个组成部分(图片、视频、文案和行动引导文案等),生成不同的创意方案。“程序化创意”默认为关闭状态。一般 APP 使用比较多,电商不建议使用。

4)定向在“定向”板块,可通过限定“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“网络情况”、“系统版本”等维度,定义目标受众。也可以自主上传受众人群包。广告将根据限定受众进行投放,仅向想要吸引或获取的人群展示广告。

5)预算&排期通过设置“预算”,“投放速度”,“排期”,”分时段“,决定在广告上投入多少预算,如何投放,投放的日期范围,在什么时间段投放。在“预算”下,设置对此广告组愿意花费的“日预算”或“总预算”。广告将根据设定的预算进行投放,广告消耗将不会超过设定预算。目前限制“日预算”至少20美金。

6)出价&优化在“出价&优化”板块下,设定广告“优化目标”和“出价”,并绑定相关的转化事件监控广告效果。根据推广目标和预期效果,决定广告如何优化以及愿意支付的出价。广告竞价系统将根据“优化目标”和“出价”投放广告,广告将按CPM,CPC或OCPC计费。(注:CPM目前仅适用于TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vigo)

Step 4 创建广告创建好广告组后,点击“下一步”进入广告创建页面。在广告组层级下,通过上传广告素材(图片、视频),或使用广告创意工具创建广告创意。TikTok广告平台目前支持图片和视频两种广告格式,不同的版位会对应不同的素材格式和要求。

Step 5 平台审核广告创建完成后,TikTok会对素材进行审核。目前所有广告审核都是由工作人员人工审核的。如果素材16小时后还未被审核,可联系代理商催审。

Step 6 广告投放

广告通过审核后,会自动开始投放。

五、TikTok广告投放效果

TikTok广告效果只有等到投放以后才能知道,广告效果影响因素很多,通过更新爆款产品、关注素材创新、锁定目标受众、广告创意试投等多种形式,做好广告投放内容。对于TikTok来说,素材很重要。为大家分享四个品类广告主的素材建议:

1、电商类客户:价格、产品、促销、真人模特等;

2、游戏类客户:第一人称视角、近景、特效、细节展示;

3、工具类客户:警告、进程图、效果图等;

4、旅游类客户:清新自然图、人物状态图等。

若选品及广告素材符合TikTok调性,账户经过优化操作后,TikTok能迅速带来极高的利润。如一拥有综合站群的电商客户,参考当前中东市场的选品建议后,决定通过TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水。在广告上线的第二天,转化量就达到了62单。即当日有62人通过看到TikTok投放的In-FeedAds信息流广告后,点击并购买了此款香水。投放两周后,每日转化平均在40左右。而广告主们最关注的ROAS(目标广告支出回报率)更是达到了10:1。这表明广告主在购物活动上每花1元,就能获得10元收入。并且由于TikTok吸引的年轻人群,在用户习惯上可能不用Facebook或Google,因此TikTok可以为品牌吸引更多新的年轻受众。

*投放TikTok的小tips:

1、避免在当地网络下打开时落地页的乱码、排版问题;

2、TikTok用户群偏年轻,建议选择产品偏向年轻化;

3、所有信息保持一致,比如折扣问题,否则会导致广告素材被拒;

4、投放地唯一时,语言与投放地官方语言保持一致;

5、广告素材不要出现其他品牌的logo;

6、素材版权问题:素材/配乐/人物/品牌商标/版权需有授权

文章来源:https://www.ikjzd.com/articles/150573

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